2025年7月18日，番禺区融媒体中心迎来成立六周年。从2019年广州市首家挂牌的区级融媒体中心，到如今拥有80余个政务新媒体平台、630万用户的全媒体矩阵，番禺融媒以勇立潮头、敢为人先的改革魄力中国银河证券，披荆斩棘，砥砺奋进，在媒体融合浪潮中书写了从“物理整合”到“生态重构”的跨越式发展篇章。番禺融媒持续六年的变革，不仅是传播形态的迭代，也是主流舆论阵地在新时代的自我重塑，更是推动主流媒体系统性变革的生动实践。
融合创新：开启打破壁垒的“破冰之旅”
2019年7月，当番禺区融媒体中心在原广播电视台与日报社的基础上挂牌成立时，面对的是传统媒体共同的困境：人员身份复杂、考核标准不一、技术设备陈旧，以及“谁融合谁”的思想藩篱。六年来，中心以“刀刃向内”的勇气推进融合创新工作，构建起“真融真合”的全新生态。
在媒体融合发展的进程中，番禺区融媒体中心以破竹之势，完成媒体深度融合，全力向智媒体转型升级，打造新型主流媒体，构建全媒体传播体系，走出了一条具有示范意义的创新发展之路。成立6周年，番禺区融媒体中心已经发展成为集客户端、电视、报纸、网站、电台、微信公众号、政府网、各镇街（部门）融媒号等各种传播载体于一身的全媒体新闻机构，形成了以“掌上番禺”App为核心的全媒体矩阵，旗下政务新媒体平台号由最初的59个发展至80多个，用户数由300万扩大到630万。有线电视终端40万个，番禺电视综合频道本地收视率排名第一；番禺电台频率覆盖珠三角地区，本地车载收听率第一名；《番禺日报》发行6万份，在全省首创收费电子报；构建起深入基层、覆盖全区、辐射珠三角乃至全球的全媒体传播格局。
番禺区融媒体中心
中心集体先后荣获了全国第一家自主创造“一云多厨房”融媒云平台模式的区县级融媒体中心；全国第一家创造“三中心”融合宣教点的区县级融媒体中心；全国第一家同时获得全国“扫黄打非”工作小组办公室颁发“全国‘扫黄打非’进基层示范点”“全国‘扫黄打非’进基层示范标兵”和“全国‘扫黄打非’先进集体”三项荣誉的区县级融媒体中心；广东省唯一一家获得“全国广播电视媒体融合先导单位”荣誉称号的区县级融媒体中心等。累计获得70余项国家级、省级荣誉，媒体融合建设和“扫黄打非”先进经验在同一个月内获中宣部向全国推广，走在全国区县融媒体中心的前列。
内生动力：以创新与改革推动内容传播提质增效
番禺区融媒体中心聚焦内容创新、强化策划统筹、深化采编改革，推动媒体融合向纵深发展，取得显著成效。
中心以技术赋能激活表达活力，大力推动人工智能与内容建设深度融合，强化技术应用与内容创新，构建全链条机制，确保重大主题报道精准高效。完善“话题搜集-新闻策划-报道执行-复盘总结”流程，组建强有力的统筹策划团队，由总编室牵头，联合新闻部、专栏专刊部等部门密切配合，2025年上半年圆满完成番禺区高质量发展大会、广东时装周—春季、“星海之声 丝路和鸣”纪念冼星海诞辰120周年系列活动等36个重要活动的宣传报道。全平台推出《现代化产业体系看番禺》《来番禺 正当时》《匠心番禺》《锲而不舍落实中央八项规定精神》《同一蓝天 共同幸福》《星海之声 丝路和鸣》《激情全运会 活力大湾区》《奋战“百千万” 奋力促振兴》《番禺事马上办》等专题报道，营造了良好的舆论氛围。
“星海之声 丝路和鸣”纪念冼星海诞辰120周年系列活动
第四届“同一蓝天 共同幸福”——百名老区孩子看番禺主题活动
采编改革上中国银河证券，中心以制度重构释放协同效能，启动新一轮采编制度改革，陆续推出《番禺区融媒体中心采编流程》《选题策划会运作机制》《绩效考核》等多份改革文件。组织架构上，按照功能性先行原则，整合采编人员组建大采访部、大编辑部，推动优质资源向新媒体端转移；采编流程上，以选题策划会机制调整为核心实施再造，侧重前瞻性报题和策划，编委会成员对选题逐个点评，带动形成业务研讨氛围。
改革推动采编资源重组和流程重塑，推动新闻生产的效率和质量，今年上半年，番禺融媒两件新闻作品《全国首个低空经济应用示范岛落户广州大学城》《广州企业研发的国内首个药物微针贴剂获得临床许可》入选“中国新闻奖”参评作品名单；获得中国电视艺术家协会市县融媒体委员会颁发的机制改革创新优秀案例、优秀融媒体栏目示范案例及优秀新媒体账号示范案例等3项全国性奖项；“番禺融媒”南方号荣登2024南方号年度“高质量传播力榜·区县镇街分榜”榜首，并同时登上“年度百万大号榜”“年度权威首发榜”，彰显改革成效。
技术领航：融媒创新实验室引领“移动优先、AI优先”
“请大家注意画面右侧的AI数字人主播，她将用粤语播报活动亮点……”2025年纪念冼星海诞辰120周年活动现场，融媒创新实验室工作人员正在调试5G+4K+AI新媒体直播车设备。为适应新时期新闻宣传工作的需要，番禺区融媒体中心组建融媒创新实验室，全面统筹全区重大活动的新闻策划工作。如今，融媒创新实验室已成为番禺融媒技术创新的“策源地”。
融媒创新实验室确立“移动优先、AI优先”战略，统筹全区重大活动的视频制作、直播策划及新媒体产品研发。2024年，团队完成4300条短视频制作，其中75条播放量破百万。《起猛了，哪吒来打卡番禺了！》中运用AI动态追踪技术，实现虚拟角色与现实场景实时交互，单条播放量达35万；《好评如潮！这一日，当天命人来到……》融合AI风格迁移技术，将莲花山、沙湾古镇等地标转化为《黑神话：悟空》美学场景，配合动态天气特效，单周播放量突破40万。
为推动AI技术全面渗透，实验室建立“每周评点机制”——要求记者每周提交1条AI制作的短视频，编委会集中点评指导。2025年上半年，AI短视频占比大幅提升，《AI重现番禺龙舟记忆》《岭南鼓点——赛龙夺锦上千年》等作品通过轻量化、趣味化表达，让本土文化实现跨圈层传播。
AI短视频《AI重现番禺龙舟记忆》
在移动传播领域，实验室建立短视频直播应急机制，确保本地重大新闻30分钟内首发。去年广惠城际轨道开通报道中，团队40分钟内产出5条短视频，联动惠州、东莞等融媒体中心实现20多个平台同步直播，总观看量近200万，弹幕互动50万条，展现了技术赋能下的传播实效。
生态重构：“新闻+政务+服务+商务”加速智媒体转型
“通过‘5G+VR 政务晓屋’，不用出门就能办理港澳通行证续签！”市民王女士体验到番禺融媒“新闻+政务”模式带来的便捷。番禺区融媒体中心先后上线番禺“政务预约系统”“5G+VR政务晓屋”等政务服务小程序，打造“指尖上的服务窗口”，助推居民、企业政务服务办事“最多跑一次”转向“零跑腿”。六年来，番禺融媒从单纯的内容生产者，逐步转型为城市综合服务商。
在“新闻+政务”领域，“掌上番禺”App接入“户籍迁移”等22项便民服务，上线政务预约系统，年服务群众超5万人次；运营958块户外大屏，实现公益宣传与应急信息精准投放。《番禺事马上办》栏目受理群众诉求8300余件，解决率92%，成为党委、政府与群众的“连心桥”。
“新闻+服务”方面，数字乡村平台通过AI、大数据赋能村务管理，在垃圾分类、村务公开等工作中发挥重要作用，通过积分制提升群众参与率，助力基层治理向“智理”转变，入选“粤治—治理现代化”优秀案例；无人机低空遥感平台通过无人机智能感知技术完善乡镇、村地理信息等基础数据，对辖区内城管、国土、水务、森林、公安等无人机巡查数据信息进行整合，推动建立番禺区基层治理数据库，并形成各类场景专题库，打破数据孤岛，提升了城市治理的效率；“番禺记忆”数字平台整合60年新闻史料，AI修复的《1985年沙湾飘色巡游》播放量超500万，带动非遗研学报名增长300%；应急广播系统覆盖全区284个村居，开机率达95%，年均播出1万多条宣传音频，服务超200万人次，成为基层信息枢纽，入选广东省应急广播建设优秀案例；番禺电台实施5G智慧电台升级工程，构建“千人千面”智能广播生态，借助5G智慧电台平台，精准推送定制化的广播内容，极大增强了听众的参与感和黏度，有效促进了传统广播媒体的节目多样性和降成本、提效益的转型发展。
无人机低空遥感平台
“新闻+商务”探索成效显著：承办广州国际美食节、荷花节、珠宝节等活动，带动文旅消费超2000万元。
今年4月，贵州省三都水族自治县与番禺区融媒体中心签订了智慧城市项目合作框架协议，融媒体中心在智慧城市建设上的先进经验将在三都水族自治县复制，推动城市高质量发展；5月，新疆广播电视台携手广州市番禺区融媒体中心，联合举办“疆粤同屏・好物云端行”直播活动，数字技术的“云端桥梁”让番禺、新疆两地媒体和人民实现“零距离”互动共创；7月，齐齐哈尔泰来县融媒体中心与番禺区融媒体中心签订对口合作协议，开启两地媒体资源共享、优势互补的协同发展新征程。从助力智慧城市建设到搭建跨地域“云端桥梁”，再到深化媒体融合对口合作，番禺区融媒体中心以系统性变革的扎实成果为基础，不断拓展服务半径与合作维度，既彰显了区县级融媒体中心的标杆担当，也为全国基层媒体融合协同发展提供了鲜活样本。
三都水族自治县与番禺区融媒体中心签订了智慧城市项目合作框架协议
人才强基：锻造一专多能的复合型采编队伍
“这条AI短视频的转场效果还能优化，建议用‘即梦’工具的动态模糊功能……”每周一的选题策划会上，编委会正对记者提交的AI作品进行评点。这种常态化的技能打磨机制，是番禺融媒培养复合型人才的缩影。
六年里，面对人员老龄化、知识结构老化的问题，番禺融媒推行“全员绩效池”制度——将采编人员50%的绩效纳入竞争性分配，以“1+N”计分法（“1”为“掌上番禺”App首发基础分，“N”为多平台传播加权分）量化考核。编外记者因爆款短视频获绩效奖励，收入较改革前有了明显增长；事业编制编辑通过“专业技术岗晋升通道”获评副高职称，待遇得到提升，彻底打破“大锅饭”体制。
为构建人才梯队，番禺融媒建立行政管理岗与专业技术岗双通道晋升机制，六年来11人晋升中级以上职称。首创“合同人员项目总监制”，允许合同制人员竞聘项目负责人，展现了人才机制的活力。建立首席记者、资深记者和首席编辑、资深编辑竞聘机制，充分调动人才的积极性。
锻造复合型采编队伍
通过“请进来”与“走出去”相结合，番禺融媒开展媒体融合培训300余期，1.3万人次参与；组织150人次赴北京、浙江等先进单位交流。如今，采编人员普遍掌握文字采写、视频拍摄、AI 工具使用等多项技能，形成“能写能拍能编”的复合型队伍。中心党委获评“广州市先进基层党组织”，团队展现出的奋进风貌，获时任中宣部领导“所有人都很有朝气”的高度评价。
采编队伍综合素质的提升，带来的是新闻产品质量的跃升。6年来，先后有340多件原创作品，获得包括中国新闻奖、广东新闻奖、广东省广播影视奖等在内的各类新闻奖项。其中《向死而生 无畏逆行——广东省中医院副院长张忠德武汉抗疫故事》获中国新闻奖三等奖，并已连续多年有作品入选中国新闻奖公示名单。今年7月，番禺区融媒体中心又有两个消息作品入选了第35届中国新闻奖公示名单，是广东省唯一两件作品入选消息类的新闻单位。
从最初的“活下去”到如今的“活得精彩”，番禺融媒的六年变革证明：主流媒体的生命力，在于对时代变革的主动拥抱。当630万用户的指尖划过“掌上番禺”的屏幕，当AI主播用粤语播报社区通知，这场始于番禺的融媒实践，正书写着主流舆论在新时代的新篇章。
文/图：番禺融媒记者何洋 黄国宏 谢展鹏
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